近期，该负责人郭培刚发现，发往欧洲的紧急订单正在增加。他告诉第一财经记者，随着比赛资格情况的明朗，相关订单已在近两周内通过快递发货。

“欧洲杯比赛已经进入激烈阶段，出线球队更加集中，哪支球队晋级，相关产品就会直接通过快递发货，快递后一般只需要3到4天就可以到达。”距离活动越近，越多的买家会选择快递。”

据了解，近期欧洲杯相关订单90%都是通过快递发货，其中球衣订单大部分用于补货。从成本来看，快递成本是铁路运输成本的四倍，成为最昂贵的跨境物流渠道。

无论是物流公司还是义乌卖家都感受到欧洲杯带动了相关产品的销售。从义乌官方披露的数据来看，这种增长更为明显。义乌官员表示，今年是体育大年。巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事将陆续举办，这将为体育用品行业带来巨大商机。今年1-5月，义乌体育用品器材出口41.0亿元，增长44.4%。

抓住“从天而降的财富”

无论是生产还是运输，与活动相关的订单通常都会提前处理。

郭培刚表示，4月份以来，公司收到的足球相关订单逐渐增多，其中订单量最多的是法国、意大利、西班牙、德国等国家。不仅是足球相关产品，酒杯、开瓶器、投影仪等比赛观看产品也出现了增长。物流方面，海运一般在活动前6个月开始，空运一般在活动前2个月开始，快递则选择活动开始前1周和活动期间。

因此，现阶段还不是物流企业最繁忙的阶段。郭培刚表示，今年5月是公司最繁忙的时期，订单量是日常情况的两倍。为了完成订单，物流公司熬夜加班是常有的事。 “广交会结束后订单很多，除了事件外，还有美国大选等因素。当时每个员工都在加班，尤其是负责卸货、称重的一线员工。 、贴标签和装载，这需要通宵达旦。”

虽然现阶段没有5月份那么忙，但郭培刚透露，目前的订单量是每天的1.5倍球刊体育吧，仍然需要加班。受益于欧洲杯、奥运会等体育赛事，以及宠物用品、运动户外品类的增长，郭培刚表示，公司今年全年订单预计较去年增长20%。

相关品类卖家更明显地感受到欧洲杯的影响。陈建禄在义乌做跨境贸易已经10年了。目前，他在多个跨境电商平台销售生活用品，产品SKU超过100万个，日均订单量超过3万单。

随着欧洲杯的开赛，与欧洲杯相关的品类订单量增长迅速，包括各国小国旗、队服以及部分服装定制等，日均订单量超过4万单。他说，“欧洲杯带来的订单量同比增长了30%左右，对于我们跨境商家来说，简直就是‘富到天上’了。”

与观看比赛相关的产品订单也在增加。义乌兴隆工艺品公司老板刘女士表示，受欧洲杯影响，该公司开瓶器自4月份以来不断接到海外订单，同比增长20%至30%。对于订单增加的原因，刘女士表示，开瓶器在工艺、质量、价格等方面都有优势，而且可以定制具有民族特色的产品。 “很多欧洲观众看比赛的时候喜欢喝啤酒，经常使用我们的开瓶器。如果我们在这里下订单，只需要5天左右就能运到欧洲，就到了客户手里。” ，我们将开始接到来自葡萄牙和西班牙的开瓶器订单，工厂工人周末都无法休息，车间里挤满了准备运往欧洲的货物。”

本色智库创始人张周平告诉第一财经记者，欧洲杯给义乌商户带来了出口业绩的短期激增。义乌小商品市场享誉全球，拥有完整的供应链。所有与欧洲杯相关的产品都可以在义乌市场找到。对于义乌来说，国际事件的影响是：一是带来市场机遇和销售激增；二是提升义乌的全球影响力；这种热潮将会随着欧洲杯的结束而逐渐消退。

总体来看，今年上半年义乌出口快速增长。义乌公布的数据显示，今年1-5月，义乌进出口总额达到2645亿元，同比增长22.0%；其中出口2340.4亿元，同比增长21.9%；进口304.6亿元，同比增长22.6%。张周平认为，除了竞争的影响外，义乌出口的增长还与外商在义乌采购的持续复苏有关。

平台赞助知名活动“走出去”

随着“四小龙”不断拓展国际市场，赞助重要体育赛事或签约顶级代言人已成为跨境电商平台加大海外投资的重要手段之一。

今年3月2024年欧洲杯决赛全场，速卖通宣布成为欧洲杯官方合作伙伴，随后于5月签约大卫·贝克汉姆为其全球代言人。

这一想法与特木赞助美国国家橄榄球联盟“超级碗”比赛是一致的。 2023年和2024年，特木将连续两年在超级碗期间播放广告，外界估计花费将超过1000万美元。下载量方面，Temu 继续在美国市场下载量领先。据Tower统计，今年1月1日至6月15日，Temu Temu连续72天位居美国App Store下载量第一。此外，Temu 是美国排名第一的免费应用，连续 85 天位居 Play 商店榜首。

速卖通赞助欧洲杯的效果更多体现在销量上。数据显示，速卖通5月份足球用品销量同比增长80%。西班牙和法国成为5月份足球销量最高的国家。菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比增长超过300%。东莞欧翔特约仓库菜鸟跨境仓库工作人员此前表示，赛前仓库里的足球已经卖完，需要补货。除了足球之外，泉州的运动鞋服、义乌的足球饰品、旗帜、深圳的氛围灯、投影仪等都是近期欧洲仓的热销产品。

一位专营足球服、足球等周边产品的速卖通卖家表示，近期足球相关产品的销量增长了60%以上。近三个月来，足球服、足球鞋、足球也成为消费者点击下单的新趋势。支付。卖家告诉第一财经记者，近期他们将主打足球和足球服，因为欧洲杯是不同国家球迷的嘉年华。为了更好地感受场馆气氛，不少消费者会主动购买各种足球服，佩戴各种与足球相关的物品。球衣和纪念品也被带到现场支持。截至6月底，热销足球及足球服的销量较世界杯期间增长了一倍以上。

产品的火爆也让卖家更加关注竞争。上述卖家透露，自己的工作都是围绕欧洲杯进行的，“最近一边关注欧洲杯的进展，一边忙着对接仓库发货，每天早上都会重点观察海外，我们会开会讨论。”看看欧洲杯前后的市场情况，看看能否开发一些新的热门产品。”

运动服饰领域的商人郑先生告诉第一财经记者，今年6月大促销期间，该公司推出的一款长筒足球袜在速卖通上销量非常好，销售额达到平时的两倍。截至目前，上述产品销量已接近设定的5000万双目标。他还表示，“今年速卖通选择贝克汉姆作为代言人，并与欧洲杯合作，这对我们品牌的运动袜订单会有很大帮助。”

郑先生表示2024年欧洲杯决赛全场，去年以来，不少国外客户因为欧洲杯下单，也会定制具有欧洲国家元素的产品。今年到目前为止，订单量的增长令人惊讶，某款青少年足球袜的销量已超过200万双。

为了备战欧洲杯，郑先生也对相关产品进行了调整。 “足球袜的款式是基本款，但为了与球衣搭配，买家一般都会选择与自己身上的球衣颜色接近的颜色。我们的足球袜提供了多种配色，让消费者更容易选择”此外，郑先生透露，欧洲杯期间2024年欧洲杯决赛全场，他选择提高性价比而不是提高价格来实现更高的销售目标。

对此，张周平认为，跨境电商平台与欧洲杯合作，是因为欧洲杯影响力广泛，球迷基础也大。体育赛事影响力巨大。对于平台来说，这种合作首先可以通过与顶级赛事的合作来提升平台的影响力；其次，可以带动平台销售。电子商务可以让球迷在观看比赛的同时在线购买。