2015-2016赛季五大联赛全部落下帷幕，欧洲杯也在法国拉开帷幕。据称，欧洲杯将为欧洲带来超过10亿英镑的价值。

除了和世界杯一样受到关注外，由于几乎每支球队都拥有不俗的实力和知名的世界级球星，欧洲杯最大的不同就是没有世界杯那么多的“前戏” 。几乎每一场比赛都会从一个高潮走向另一个高潮。

数据显示，2016年欧洲杯每场比赛的全球观众人数预计将达到1.5亿人次，所有比赛的观众人数预计将超过60亿人次。

当球队在场上竞争时，赞助商也在场外发动营销战。除了海信成为法国欧洲杯主赞助商外，中国手机厂商也频频亮相。

中国手机品牌欲进军国际市场

华为、中兴签下梅西、C罗

据记者了解，今年法国欧洲杯期间，华为虽然没有赞助球队球刊体育吧，但签下了梅西作为其全球品牌大使。中兴通讯不仅赞助西甲塞维利亚和德甲门兴格拉德巴赫，其手机品牌努比亚也签下C罗作为代言人。

迄今为止，世界足坛最有价值的三位球星中，梅西和C罗分别被华为和中兴通讯签约。根据《CIES》发布的榜单，梅西是全球身价最高的球员，估计身价为1.63亿英镑，而刚刚夺得欧冠冠军的皇马头号球星C罗则以1.06亿英镑排名第三。 。现在这两大玩家都成为了中国手机厂商的代言人，这是前所未有的。

值得注意的是，梅西此前曾是三星智能手机的代言人。梅西与华为签约也意味着三星在全球领域失去了重要的宣传形象。另一方面，也表明华为的全球影响力日益增强。公司越大，华为也会利用梅西在美洲和欧洲的知名度来宣传自己的形象，提高知名度。自从梅西和华为携手以来，我们可以看到梅西在日常生活中为推广华为手机竭尽全力。例如，在华为新品P9发布会时，梅西就与粉丝分享了有关华为P9的信息。

法国、德国、西班牙是中兴通讯在欧洲市场的战略堡垒。本届欧洲杯将利用公司赞助的两支球队加速营销推广。结合广告输出和渠道布局足坛最快球员，中兴通讯最新高端商务机Axon7将于7月底在法国上市。

事实上，随着手机品牌扩大全球影响力的需要足坛最快球员，中兴和华为在各自的主要市场发起了营销战，通过联手体育赛事来强化自己的手机品牌。

2011年至2015年，华为先后赞助AC米兰、阿森纳、多特蒙德、本菲卡等欧洲豪门。与此同时，华为的体育营销版图从西欧拓展到拉美。 2014年10月，华为成为巴西桑托斯队赞助商。主要赞助商。

中兴通讯也不甘示弱。 2013年10月15日，中兴通讯与NBA宣布为期三年的战略合作。中兴通讯目前赞助三支NBA球队：勇士队、骑士队和火箭队。中兴通讯并未透露合作金额，但据悉金额相当可观。中兴通讯披露的信息显示，2014年营销支出增长了两倍。

体育跨年营销

如此巨大的投资值得吗？

今年各品牌的体育营销爆发。主要原因之一是今年是体育赛事大年。在谈及签约C罗时，努比亚高级副总裁兼智能手机总经理倪飞表示，2016年，除了传统的中超联赛、欧冠联赛等，还将有欧洲杯等诸多赛事。杯赛、解放者杯和奥运会。今年是体育营销的好时机。

体育营销也成为努比亚今年品牌建设的重点。它首先赞助了苏宁足球队足坛最快球员，最近又签下了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

有分析指出，中兴、华为的体育营销都是针对三星的。在体育营销上花费最多的手机厂商无疑是三星。根据研究机构尼尔森发布的2015年“亚洲品牌1000强”报告显示，三星依然位居第一。

三星电子于1988年成为汉城奥运会当地赞助商，随后于1997年与国际奥委会签署合作伙伴合同。从1998年长野冬奥会到2014年索契冬奥会，三星电子连续九年成为冬奥会无线通信提供商奥运会。该领域的官方赞助商。在此期间，三星电子的手机部门发展迅速。三星通过体育营销实现增长并不是唯一的原因，而是一个非常重要的原因。于是，不少品牌开始效仿。

盛开体育运营副总裁丁明浩认为，体育营销是中国品牌国际化的捷径，也是最微妙、最无声的营销方式。欧洲杯等顶级赛事的代言可以为赞助商品牌节省5到8年的说服海外消费者的时间。报告指出，麦当劳、阿迪达斯、飞利浦都依托三大体育赛事成为全球品牌。

然而，体育营销也是一个极其昂贵的选择。据报道，华为将与梅西签订两年以上的合同，期间华为将为梅西提供每年500万至600万欧元的年薪。努比亚尚未透露签下C罗的费用，但相信金额相当可观。

代言人对品牌的推广是否值得，如何将体育营销的效果发挥到最大，恐怕是当下厂商需要思考清楚的最重要的问题。记者 马岩